社交媒体营销与演讲技巧——记bimba职场技能系列培训之五 -凯发官网入口首页

        5月7日下午，联想全球产品营销经理cory m. grenier先生做客朗润园，为bimba学生带来了一场题为“社交媒体营销与演讲技能”的精彩讲座。此次活动由校友和职业发展部副主任房莹老师主持。

        cory在同学们热烈的掌声中开讲。传统媒体衰落，网络新型社交媒体不断出现是一个全球性趋势，有鉴于此，品牌营销经理必须将这一趋势充分考虑其中并作出合适的策略安排。当然，对消费者最常光顾的网站了然于心是很有必要的。

        cory跟大家分享了几个联想通过社交媒体成功营销的案例。幻灯片上展示了一张《谍影重重》的剧照，大家看到电影里的人物使用的正是thinkpad笔记本。无独有偶， “我们为联想thinkpad在《变形金刚3》电影里出现20次支付了一大笔费用。”这一宣传方法最终被证明是有效的，观众在看完电影之后，开始热议被植入的商品，这使得联想荣登“中国最具影响力品牌排行榜”第六名。联想的社交媒体营销远不止于此，联想在facebook上有200万粉丝，而soho董事长潘石屹有1300万，潘石屹在他的账号上贴出正在使用thinkpad新产品照片,这比联想在自己的官方账号上宣传的效果更好。

        在强调了社交媒体营销的重要性之后，cory向大家介绍了一个包含有效营销必备要素的等式——success。一次成功的营销必须简单(simple)，出人意料(unexpected)，实际(concrete)，可信(credible)，富有感情(emotion)以及讲述一个故事(story)。他说，将这一等式付诸实践最重要的是一个好的创意，当然这个创意来自于观察目标消费者和聆听年轻一代。

        接下来，讲座进入第二部分——演讲技能。在商业世界里，像产品发布以及投资提案这样的演讲是十分普遍的。cory曾经在众多公司和组织发表150多场演讲，他将自己总结的令演讲出彩的工具和技能一一跟大家分享。

        首先，他介绍了“power”公式。在这个公式里，“p”代表能打动人心的一个精彩开头(powerful opening)。“o”代表唯一的核心信息(one key message)，正如乔布斯在macbook air发布会上只强调它是世界上最薄的笔记本。“w”代表与你的信息相关或能够支持你信息的例子(windows or examples related to and back up your messages)。“e”代表情感(emotions)，robert f. kennedy在美国黑人社区发表过一场关于马丁路德金被暗杀的演说，他真诚的情感影响了在场黑人，并抚慰了他们的悲伤与愤怒。“r”则代表记忆(remember)。

        当将“power”应用于具体实践时，每一个演讲者都应该记住，越简洁越好。cory建议使用“she”公式确保简洁，“s”代表尽可能缩短演讲长度，“h”代表略去不相关的部分，“e”代表充实产品的品质。谷歌在这一点上做的很棒，谷歌尽可能扩大凯发官网入口首页主页空白部分，以确保网站使用者将注意力集中在余下的部分。

        还有一个公式叫ice，即a=ice2/n，cory说，“如果你想要你的听众在你的演讲之后采取行动，你不仅要关注创意，内容和情感，还需要注重听众的需要。”cory满怀信心地说道，“我相信这很有效，你们可以尝试一下。”

        cory强调，没有人天生是一个天才演讲家，完美源于练习。他推荐大家在练习的时候使用一些工具：用镜子检查自己的身体姿势和面部表情，使用清单从观众那里获得反馈，还有使用小便条增进记忆。

        在最后的提问环节，cory与在场同学和校友就大家关心的问题进行了深入的交流。讲座最后，房莹老师向cory赠送了礼物并合影留念。